玩具メーカーD社の理念策定・事業ドメイン再定義

D社は玩具商品のテレビCMを展開し、ヒットを飛ばしていました。またECモールでのネット通販、大手流通へ商品販売を実施する玩具メーカーでもありました。ヒアリングを実施したところ、企業WEBサイトは10年以上リニューアルをしておらず、唯一社長のブログが機能しているのみ。商品数は多く取り揃えているものの整備されておらず、各商品を個別に販促をしているのみでした。

C社においては、理念、ビジョン、ミッションが明文化されていない現状がありました。そこで社長へのヒアリング、そしてブログから企業としてビジョン、ミッションを整理。創業時からメインとして扱っていたスポーツトイを主軸に、単なる玩具販売でなく、「玩具を通じて子供たちへの教育に貢献する」というビジョンを提案しました。ビジョンを元に企業の信頼性を高める企業サイトを制作。各商品をスポーツトイのカテゴリに整備、事業ドメインの再定義を実現するとともに、新たな理念の元に、取引先、流通各社へ訴求を可能にする経営戦略のデザインを提供しました。

◯社長ヒアリング
創業依頼、企業としての様々な想いや大切にしてきた姿勢などをヒアリング

◯理念、ビジョン、ミッションを社長ヒアリングから要素として抽出
明文化し提案、ディスカッションを経て採択
◯事業ドメインの再定義
導き出したビジョンに沿って、既存商品カテゴリを再整備